Growth Hacker especializado em SEO

Claro, o mercado de ações pode subir a qualquer dia, mas o mercado de ações não é a economia. Estamos em recessão, pessoal. Não acredite em mim, eu cobri minhas bases aqui …

• Conservador: O WSJ diz que “os EUA entraram oficialmente em recessão em fevereiro, marcando o fim da expansão de 128 meses, que foi a mais longa em registros desde 1854”.

Vamos nos concentrar nessa citação do WSJ por um segundo. 128 meses é muito tempo. São mais de 10 anos de expansão. Para ser justo, não podemos dizer que os 10 anos inteiros foram um molho para todas as empresas por aí. Ainda assim, houve muito dinheiro e muito crescimento para pequenas, médias e grandes empresas. O crescimento ocorreu na maioria dos segmentos de mercado.

Então, qual é o meu ponto? O que quero dizer é que as empresas desfrutam de uma economia robusta há muito tempo. Os esforços de marketing podem tender a diminuir nos bons tempos. “Por que precisamos investir em marketing, estamos fazendo muito dinheiro”.

Essa atitude é míope e pode causar problemas em uma recessão. Bem, aqui estamos nós, em recessão. Qual é o seu plano?

SEO é um jogo longo

Lembramos aos clientes que você não pode girar alguns dials e melhorar seu SEO da noite para o dia. SEO é um esforço contínuo que gera tráfego ao longo do tempo. É preciso uma metodologia consistente.

Meu envolvimento mínimo com SEO é de seis meses. Isso não é porque quero mantê-lo refém por seis meses (a maior parte dos meus clientes permanece conosco por mais tempo). Não, fazemos isso porque sabemos que é quanto tempo pode levar para mover a agulha.

Você dormiu no seu SEO durante os bons tempos e agora se sente um pouco atrás da bola de oito? Não se bata demais, é muito comum, acontece com muitas empresas.

Sabemos que você está se esforçando para preencher o buraco deixado pela COVID, mas também precisa se concentrar no longo jogo de SEO. Eu lhe forneço leads de negócios agora; um investimento contínuo em SEO garante a futura tendência ascendente do seu negócio e assim leads constantes.

O que é SEO, realmente?

O que quero dizer com SEO ou otimização de mecanismos de pesquisa? SEO é …

• Otimização de sites para velocidade e usabilidade regularmente;
• Construindo uma biblioteca de conteúdo para seu público-alvo e / ou seus compradores;
• Otimizando esse conteúdo e o código do seu site para máxima visibilidade
• Acompanhamento de tendências de pesquisa e atualizações do Google para evitar um acerto ou ajustar se ocorrer um;
• Construção de links de entrada de qualidade para seu site e outras fontes de visibilidade do mecanismo de pesquisa;
• Limpando links de entrada ruins e SEO negativo;
• Monitorando todos os painéis e fazendo os ajustes necessários;

A lista poderia continuar, mas, como você pode ver, o SEO é muito mais do que apenas conteúdo ou UX. Se você leu alguma das minhas postagens mais antigas, sabe que a declaração anterior é contrária aos argumentos que fiz no passado.

Eu costumava argumentar que o SEO era apenas um ótimo conteúdo e uma experiência de usuário de qualidade (UX). No entanto, mesmo antes de vir para a Neto Angel Growth Hacker especialista em SEO, comecei a ver os buracos nessa teoria. O que mudou minha mente?

Eu podia ver sites com conteúdo incrível e, o que eu pensava ser, o UX estelar perde classificações sérias, tráfego e, finalmente, leads. Por quê? Ninguém estava fazendo as outras coisas nessa lista acima. E essas coisas são importantes!

Sites de assistência médica e COVID-19, não é?

Em uma próxima entrevista com a especialista em SEO, Lily Ray, conversamos sobre o impacto do COVID-19 na pesquisa. Ela menciona uma vítima de pesquisa em um post recente que escreveu. 

Em 2007, o Google lançou o QDF, que significa Quality Merece Freshness. QDF significa que os SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa) devem fornecer novos resultados para cada consulta.

Portanto, se você procurar algo, o Google deseja fornecer as informações mais atualizadas possíveis. Por causa do QDF, ou de alguma variação, houve alguns perdedores instantâneos durante as primeiras semanas do COVID-19.

Um segmento que teve um sucesso significativo foi o setor de saúde. Revistas de sites de saúde, como WebMD, Healthline e outras, sofreram uma grande queda no tráfego na mesma época em que ocorreu a pandemia. Você pensaria que seria o contrário durante uma crise de saúde.

O que aconteceu? Bem, o Google, em seu esforço para produzir resultados de pesquisa “novos”, começou a mostrar outros sites para consultas nas quais esses sites se saíam bem anteriormente. Algum palpite sobre quais eram esses sites?

Sites apoiados pelo governo e recursos de notícias confiáveis ​​agora consomem todos os resultados de pesquisa valiosos. Onde o WebMD já foi o líder, sites como o NY Times, o CDC e a OMS estavam assumindo o controle.

Veja, até os meninos grandes são atropelados.

Você já está atrasado no seu SEO

Desculpe por ser um alarmista, mas é verdade. Se você dormiu no SEO porque achou que não precisava dele, provavelmente está pagando o preço agora.

Mas há boas notícias. Isso acontece às custas de alguns, e não pretendo parecer insensível, mas isso é negócio …

A recessão, que significa COVID e suas conseqüências, provavelmente afetou alguns de seus concorrentes. Se você tiver a sorte de continuar no negócio, empregando uma equipe de pessoas, estará posicionado para tirar proveito dessa bagunça.

Novamente, eu odeio parecer oportunista em tempos difíceis, mas vejo o meme acima. Agora é um ótimo momento para investir em SEO real.

Olhe para os investidores, quero dizer os caras com muito dinheiro. Quando eles ficam animados? Em recessão. Por quê? Porque é o momento perfeito para comprar. Compre na baixa, venda na alta, certo?

Assim, seus Warren Buffets do mundo estão aproveitando esse tempo para investir a preços baixos. Não estou falando das coisas padrão do eTrade, estou falando de investir em uma escala maior para obter um retorno maior.

Investir é o que você precisa fazer agora com seu SEO, investir com tempo e dinheiro. O retorno do investimento deve ser muito grande se você fizer certo.

Investimentos em SEO para Explorar

Seu mercado provavelmente é bem diferente do que era há alguns meses atrás. Lembra do começo de fevereiro? Os bons velhos tempos!

Agora, mesmo que sua concorrência não caia no esquecimento, é perfeitamente possível que as classificações caiam ou mudem de alguma forma. E talvez o seu também. Agora é a hora de começar a subir os rankings.

Não confie nos painéis

Agora é a hora de acionar esses painéis e mergulhar fundo para ver o que está acontecendo. Usamos vários deles: SEMRush, AHRefs, Cora, Raven Tools, Webmaster do Google (Analytics, Teste de velocidade, Teste móvel, Dados de palavras-chave etc.),…

Eu tenho um ditado: “Não confie nos painéis!”

Então, por que estou dizendo para você acioná-los? Um painel informa uma coisa, enquanto outra pode fornecer informações diferentes.

Talvez confie, mas verifique se é melhor. Se você usa apenas o Moz, por exemplo, provavelmente estará perdendo a imagem completa. Pegue os dados que a Moz fornece e compare com os dados fornecidos pelos outros painéis.

e o que você ganha? Uma imagem completa de…

• Palavras-chave que você deve e não deve segmentar;
• Oportunidades de conteúdo;
• O que sua concorrência está fazendo;
• Se houver algo por aí prejudicando seus rankings;
• Se o seu site está dentro dos padrões do Google;
• O tráfego real do seu site e o que ele está fazendo (uma imagem muito mais completa que o Google Analytics).

Depois de ter uma avaliação realista de onde você está e onde estão seus concorrentes, você pode começar a desenvolver um plano estratégico. Construir um plano de SEO sem uma compreensão completa dos dados é como investir em uma empresa sem examinar seu balanço.

Investindo no agora e no futuro com SEO estratégico

A grande novidade agora é que você pode usar seu orçamento de marketing para cobrir necessidades imediatas e de longo prazo. Lembra quando eu disse que o conteúdo faz parte do SEO? Bem, o conteúdo também faz parte das vendas, construção da marca e outros esforços.

Usando os dados que você adquiriu dos painéis, você pode desenvolver um calendário editorial direcionado, com o objetivo de escrever conteúdo que atingirá seu público-alvo agora e ajudar a criar a base para os esforços contínuos de SEO.

Um ótimo conteúdo, como postagens em blogs, eBooks, vídeos e podcasts, oferece dois benefícios claros…

1. Este conteúdo fornece suporte de mídia a esforços como vendas, atendimento ao cliente, construção de marca e alcance do público.
2. Um ótimo conteúdo construído com dados sólidos de SEO cria uma base sempre-viva para os esforços de SEO seguir em frente (misturar metáforas é minha especialidade).

É quase impossível ver ganhos significativos em SEO sem criar conteúdo consistente e de qualidade. Isso pode ser feito, mas é uma batalha dura, e eu não recomendo.

A questão é que já não é uma conclusão precipitada que um bom conteúdo irá classificar e melhorar consistentemente o tráfego do seu site. Você precisa de esforços reais de SEO para obter tráfego de site de qualidade, o que leva a conversões, vendas e exposição da marca.

Agora é sua chance de investir no agora e no futuro em três etapas …

1. Veja bem o que está acontecendo no seu setor para planejar seu SEO com eficiência;
2. Crie um ótimo conteúdo que esteja ausente ou não atendido em seu mercado;
3. Participe de uma campanha de SEO de longo prazo para gerar tráfego no curto e no futuro;

Agora é sua oportunidade de brilhar como empresa. Também é hora de você planejar uma recessão prolongada ou uma desaceleração econômica futura. E agora é seu momento em fazer Growth em seu SEO.