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O que é SEO Copywriting (e por que é importante no ranking dos motores de busca)?

O que é SEO Copywriting (e por que é importante no ranking dos motores de busca)?

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O cenário dos negócios não é o que costumava ser há 10 anos. Há uma década, a maioria das empresas gerava receita com o tráfego de pedestres em seus estabelecimentos. Os que chegaram à Internet anteriormente não tiveram muita concorrência, já que muitas empresas não viram o valor de ter uma presença on-line.

Hoje, a paisagem é diferente. Toda empresa precisa ter uma presença online significativa para sobreviver. E é aí que entra a Copy de SEO.

O que é SEO?

Antes de abordarmos a definição e a importância dos direitos autorais de SEO, vamos abordar rapidamente o elefante na sala – SEO.

Então, o que é SEO?

A otimização de mecanismo de busca, ou SEO, é a disciplina e a prática de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego que chega ao seu site. Para fazer isso, você precisa dominar os três aspectos do SEO – SEO na On-Page, SEO fora da página e também SEO técnico.

  • SEO na página. O SEO na página lida com a otimização do conteúdo do site para aumentar suas chances de serem descobertas pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa. É disso que se trata o copywriting de SEO.
  • SEO fora da página. O SEO fora da página refere-se a atividades realizadas fora do seu site, mas que afetam seus rankings. Isso inclui exemplos como construção de links, compartilhamentos sociais e outros.
  • SEO técnico. Essa é a parte do SEO que lida com os aspectos técnicos do seu site. Exemplos incluem crawlability e orçamento crawl, indexação, e muito mais.

Ambos os tipos de otimização de mecanismo de pesquisa são importantes se você deseja classificar bem. No entanto, quando todas as coisas são iguais no lado técnico, será necessário ter sua estratégia e habilidades de SEO copywriting para lhe dar a vantagem.

Copy SEO – O que é isso?

Os direitos autorais de SEO são a arte e a ciência da criação de conteúdo on-line que os mecanismos de pesquisa e as pessoas adoram. Esse conteúdo está bem classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Os visitantes do seu site também encontrarão seu conteúdo informativo e envolvente, aumentando as chances de seu conteúdo atingir seus objetivos.

3 razões inegáveis ​​pelas quais SEO Copywriting é importante para o seu SEO

Por que sua empresa deve investir em serviços de SEO copywriting?

Se essa é uma pergunta que passou pela sua cabeça, aqui estão alguns motivos para responder a essa pergunta.

  • Aumenta bem suas chances de classificação

Um dos motivos pelos quais os direitos autorais de SEO são importantes é que ele ajuda suas páginas a classificarem bem nos SERPs. Isso é importante, pois a competição para classificar é bastante rígida.

Se você está no nicho de tênis de corrida para homens, tem 492 milhões de outros resultados para competir! Mas se você executar uma boa estratégia de redação para SEO, o Google valorizará seu conteúdo o suficiente para considerar que vale a pena ser exibido entre as principais páginas de resultados. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo nesse sentido:

Realizar pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a prática de descobrir as palavras-chave usadas pelos pesquisadores ao procurar uma solução ou produto que você fornece. Conhecer esses termos e incorporá-los ao seu conteúdo indica aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa de um usuário.

Embora a pesquisa por palavras-chave tenha sido fácil há alguns anos, tornou-se mais difícil, pois muitas marcas hoje competem pelas mesmas palavras-chave.

A solução?

Palavras-chave de cauda longa.

As palavras-chave de cauda longa são compostas por mais de duas palavras, em oposição às principais (regulares), que apresentam uma ou duas palavras. As vantagens das palavras-chave de cauda longa incluem:

  • Mais específico
  • Menos concorrência

Felizmente, existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave que facilitam isso para você. Embora existam muitas opções gratuitas, as versões pagas geralmente são as melhores.

Compreender a intenção do usuário

As palavras-chave por si só são inúteis sem saber por que os pesquisadores usam essas específicas.

É aqui que entra a intenção do usuário .

Intenção do usuário significa a meta ou o motivo por trás de um pesquisador usando essa palavra-chave específica. Algumas formas de intenção do usuário incluem:

  • Informativo. Quando um usuário está simplesmente procurando informações sobre um produto / serviço.
  • Transacional. A intenção do usuário transacional é quando um visitante está pronto para a conversão. Isso pode estar realizando qualquer transação, como abrir uma conta, baixar um recurso ou inscrever-se para uma avaliação gratuita.
  • Comercial. É quando um usuário deseja comprar um produto / serviço.
  • De navegação. A intenção do usuário de navegação é quando um usuário deseja acessar um site específico. Nesse caso, a palavra-chave geralmente terá um termo específico da marca.

Agora, os mecanismos de pesquisa são tão avançados que podem reconhecer a intenção do usuário e fornecer informações relevantes aos usuários. A redação de SEO adequada se concentra em garantir que a copy do seu site atenda às intenções do usuário. Como resultado, suas páginas da web terão uma classificação melhor.

Analisar os principais resultados da SERP

Outra dica que o ajudará a criar conteúdo com boa classificação é analisar o conteúdo com boa classificação. Faça a engenharia reversa dos principais artigos / páginas da web para descobrir por que eles têm um desempenho tão bom. Verifique se há fatores como:

  • Contagem média de palavras
  • Uso de palavras-chave
  • Número de backlinks
  • A autoridade do site

Isso ajudará você a aproveitar os direitos autorais de SEO para criar conteúdo com maior chance de se classificar bem nas SERPs. Ferramentas como a extensão Surfer SEO Chrome facilitam isso.

Ajuda a estabelecer autoridade

Com tantas empresas disputando o mesmo público, fica difícil para as pessoas saberem em qual marca confiar. Copywriting SEO ajuda a estabelecer sua autoridade e aumenta seu fator de confiança. Ao contrário da crença popular, os direitos autorais de SEO não se resumem apenas ao preenchimento de palavras-chave, mas a fornecer informações relevantes. Mas mais sobre isso em um momento.

Uma boa redação de SEO ajuda a estabelecer sua marca como uma autoridade, seguindo as diretrizes do Google EAT. Esses são alguns dos fatores de classificação que o Google usa para ajudar a classificar o conteúdo da web. Vamos detalhar esse acrônimo e ver como é importante a redação de SEO para atender a essas diretrizes.

Perícia

A primeira letra no EAT significa perícia. Um bom redator de SEO ajuda a demonstrar sua experiência em sua copy. Ao contrário dos tempos antigos em que escrever para SEO envolvia a criação de conteúdo fino recheado de palavras-chave, a redação de SEO evoluiu e exige que a copy seja escrita em nível de especialista. Algumas dicas sobre a criação de conteúdo adequado a essa conta incluem:

  • Saiba o que os usuários estão procurando. É aqui que a intenção do usuário chega ao jogo. Saber o que seu público deseja e criar conteúdo que exceda as expectativas é uma ótima maneira de provar sua experiência.
  • Responda às perguntas frequentes. Responder preventivamente às perguntas do seu público é uma ótima maneira de criar conteúdo que o estabeleça como um especialista em seu campo. Certifique-se de manter sua página de Perguntas frequentes simples e envolvente.

Um bom copywriting de SEO ajuda a criar uma copy do site escrita em nível de especialista, mas ainda fácil de digerir e entender. Isso leva a uma boa experiência do usuário para seus visitantes; outro fator que o Google também usa para ajudar a classificar sites.

Autoritário

Uma autoridade é uma entidade citada por outros recursos. E os direitos autorais de SEO podem ajudá-lo a criar autoridade criando conteúdo que é:

  • Digno de link. Quando o conteúdo do seu site é bem escrito, outras publicações naturalmente desejam vincular a ele. Esses backlinks são um indicador para o Google de que sua página é autorizada.
  • Relevante. Um bom redator de SEO garantirá que todo o conteúdo seja relevante para o seu setor. Se o seu conteúdo estiver focado em tópicos específicos, os mecanismos de pesquisa notam e consideram seu site uma autoridade nessa área.
  • Shareworthy. Quando seu conteúdo é compartilhado (ou sua marca é mencionada) nas mídias sociais, é um sinal de que você está criando conteúdo autoritativo.

É preciso um excelente redator de SEO para criar conteúdo autoritário que atinja os resultados acima, levando a um bom ranking de SEO.

Confiabilidade

A confiança é um fator enorme no SEO. Os mecanismos de pesquisa promovem sites nos quais eles podem confiar para fornecer aos usuários informações confiáveis ​​e úteis. Uma das maneiras mais simples de aprimorar seu fator de confiança é vincular externamente – especialmente a sites de autoridade. Isso mostra aos mecanismos de pesquisa que a copy do seu site é confiável. Ter uma boa estratégia de vinculação externa é um elemento-chave de uma boa redação de SEO que o ajudará a criar páginas em que os motores de busca podem confiar.

  • Ajuda a direcionar tráfego

Outra razão pela qual os direitos autorais de SEO são vitais para o seu negócio é que ele ajuda a direcionar o tráfego para o seu site. E o tráfego é o ingrediente chave para o sucesso de todos os empreendimentos online.

Então, como os direitos autorais de SEO ajudam a direcionar o tráfego para o seu site?

  • Palavras-chave. Quando você classifica para determinadas palavras-chave, os usuários encontram seu conteúdo e clicam no seu site.
  • Backlinks. Quando outras publicações apontam para o seu conteúdo, você acessa o público delas, pois algumas clicam no seu link para se aprofundar no tópico em discussão.
  • Promoção de conteúdo. O marketing de conteúdo é mais do que apenas escrever um conteúdo e publicá-lo. Você também deve promover seu conteúdo em várias plataformas, como mídias sociais e métodos de promoção de conteúdo, como organização de conteúdo. O tráfego destes será direcionado para o seu site.

Lembre-se, na economia digital, é necessário tráfego para o seu site para gerar leads e expandir seus negócios.

Bônus – SEO Copywriting transforma visitantes em clientes

Empresas como a sua existem por uma razão principal – para obter lucro. Para fazer isso, sua empresa não deve apenas direcionar tráfego e gerar leads, mas deve converter esse tráfego em clientes pagantes.

Novamente, é aqui que os direitos autorais de SEO ajudam você a atingir seus objetivos de negócios.

Uma copy bem escrita tem um grande papel em transformar os visitantes do seu site em clientes pagantes. Isso ocorre porque um elemento crucial da redação é usar palavras para convencer os leitores a tomar ações específicas. Nem todo texto é eficaz para ajudá-lo a alcançar seus objetivos. É por isso que os direitos autorais de SEO não são bons apenas para o ranking, mas também para os negócios. Falando nisso, vamos analisar rapidamente os benefícios comerciais do tráfego orgânico.

5 razões pelas quais o tráfego orgânico é o melhor tipo de tráfego

Você tem duas maneiras de colocar sua empresa nas principais páginas dos SERPs – pague pelo espaço do anúncio ou pelo SEO.

O tráfego proveniente de anúncios pagos é chamado de tráfego pago. Por outro lado, os links que aparecem abaixo dos anúncios são chamados de resultados orgânicos e são a fonte do tráfego orgânico. E a melhor parte – o tráfego orgânico é gratuito. O único investimento que você precisa fazer é na criação de conteúdo. Embora seja mais fácil e rápido obter tráfego por meio de anúncios pagos, o tráfego orgânico tem enormes benefícios. Vamos olhar rapidamente para eles, sim?

Traz leads altamente qualificados

As empresas que aparecem na primeira página dos resultados de pesquisa obtêm 92% do tráfego, com a posição 1 atingindo 33%. Se você criar conteúdo estratégico otimizado para SEO e classificar na primeira página dos SERPs, aumentará as chances de atrair leads qualificados. Novamente, é aqui que você precisa identificar, não apenas as palavras-chave, mas também a intenção do usuário.

Tráfego orgânico é mais sustentável

Uma das desvantagens mais significativas do tráfego pago é que ele chega apenas enquanto você paga para jogar. Depois de parar de pagar pelos anúncios, o tráfego para. O tráfego orgânico, por outro lado, continua chegando. É verdade que leva um tempo para indexar seu conteúdo e classificar bem. Mas, uma vez que isso aconteça, você colherá os benefícios por anos – especialmente se o seu conteúdo for sempre verde.

Dá a você uma vantagem competitiva

Pesquisas mostram que cerca de 87% de todas as pesquisas de produtos começam online. Isso significa que, se você pode dominar os resultados da pesquisa, domina automaticamente seu mercado. Com o tráfego orgânico, você não precisará gastar mais que seus concorrentes no que diz respeito ao marketing. Além disso, depois de conectar seus clientes com sua experiência de conteúdo exclusiva, será difícil para seus concorrentes conquistá-los.

Os usuários confiam mais nos resultados orgânicos do que nos patrocinados

A maioria dos usuários não clica nos resultados patrocinados ao pesquisar algo na internet. Isso ocorre porque as pessoas geralmente tendem a confiar mais nos resultados orgânicos do que nos patrocinados. Isso ocorre porque os usuários são mais experientes e entendem que os anúncios pagos servem para “seduzi-los” a clicar em um link para o qual a marca tem intenções.

Resultados orgânicos são ótimos para a construção da marca

Se você implementar bem sua estratégia de copy para SEO, terá várias partes do conteúdo e das páginas da Web classificando-se bem nos SERPs. Isso tem um impacto positivo, pois aparecer nas páginas principais de várias consultas aumenta a conscientização da sua marca. Isso também fará com que seu público confie em você como uma autoridade em seu nicho. Não apenas isso, mas oferece vários pontos de contato para interagir com seu público.

Ferramentas de SEO que você precisa conhecer

É impossível criar uma cópia de SEO eficaz sem a ajuda de algumas ferramentas de SEO. Algumas ferramentas que você deve ter incluem:

  • Ubersuggest. Esta é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave e análise de links que ajuda a descobrir palavras-chave fáceis de classificar. O Ubersuggest também fornece uma estimativa aproximada do número de backlinks necessários para oferecer melhores chances de classificação ao seu conteúdo.
  • Majestic. O Majestic é uma ferramenta de SEO paga especializada em ajudar a verificar backlinks e criar uma estratégia de backlinking.
  • Surfer SEO. Um garoto novo no ramo, o Surfer SEO está rapidamente se tornando uma das melhores ferramentas de SEO do mercado. A ferramenta ajuda a criar conteúdo otimizado para SEO, analisando diferentes fatores de classificação para o conteúdo em seu nicho e fornecendo sugestões para criar conteúdo com boa classificação.

Outras ferramentas de SEO que você pode considerar são Moz , Mangools , Ahrefs e SEMrush , entre outras. Essas ferramentas podem levar um pouco de uma curva de aprendizado para serem compreendidas, mas, depois que você as entender, estará melhor posicionada para dominar seus direitos autorais de SEO.

Não há tempo para criar conteúdo?

Se você não tiver tempo para criar conteúdo otimizado para SEO para o seu negócio, sempre poderá terceirizá-lo. Lembre-se, deixar que os profissionais o façam melhorará as chances de sua copy ser melhor classificada nos SERPs. Também ajuda o seu conteúdo a ter mais foco na conversão, garantindo assim o melhor ROI do seu marketing de conteúdo. Vamos fazer seu Growth SEO?

Growth Hacker e Marketing por você ;0) #growthhacker

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