Hoje em dia, muitas pessoas ainda consideram o RP – Relações Públicas e o marketing de conteúdo como mutuamente exclusivos.
Embora os profissionais de marketing de conteúdo criem materiais de qualidade para informar os leitores e, ao mesmo tempo, marcarem a empresa de uma determinada maneira e com uma determinada voz, o RP tradicional geralmente busca levar histórias e outros materiais para as “notícias”.
No entanto, me atrevo a dizer que os melhores profissionais de marketing de conteúdo e os melhores profissionais de RP usam uma mistura de ambos os mundos para alcançar os melhores resultados. E desculpa a ousadia, eu me gabo bem nisso ;0)
Por exemplo, criar conteúdo de qualidade no site, no blog e em várias plataformas de mídia social da empresa só terá um negócio até o momento. Uma vez que a empresa tenha estabelecido sua voz, ela precisa ser ouvida por um público maior. É aí que entra o PR!
Um bom profissional de relações públicas obtém esse excelente conteúdo e o compartilha com agências de notícias tradicionais, revistas especializadas do setor e outras publicações. Ao criar uma abordagem híbrida entre o marketing de conteúdo e o RP, as empresas veem um retorno maior em seus investimentos em publicidade.
Então, como os profissionais de marketing de conteúdo podem abraçar o RP?
- Pontualidade – Como profissional de marketing de conteúdo, você provavelmente já possui um calendário de eventos para o seu setor. Talvez haja uma estação movimentada em que as pessoas compram os produtos que você vende ou um grande evento anual do setor. Ao criar conteúdo, lembre-se de que a história pode ser “maior” do que apenas vender widgets pelo seu próprio site. Pense em ângulos que possam interessar a mídia, uma revista especializada ou um blogueiro.
- Guest blogging – Você já estabeleceu que pode criar um ótimo conteúdo. Então, por que manter esse conteúdo apenas em seu site e nas plataformas de mídia social? Ofereça uma postagem como convidado a um blogueiro ou website que atenda ao seu público em potencial.
- Parcerias estratégicas – Outro truque no arsenal de relações públicas é que duas empresas ou marcas se associem. Digamos que você possua uma loja de animais local e faça parceria com um veterinário local para oferecer um dia de brincadeira de estimação em seu parque de cães local. Quando você e o veterinário publicam esse evento, você acabou de duplicar seu público.
- Press Releases – Muitos profissionais de marketing de conteúdo acham que o conteúdo deve falar por si. Por outro lado, muitos meios de comunicação esperam que as notícias cheguem diretamente a eles em um determinado formato – o comunicado à imprensa. Atenda ao seu potencial público de mídia de notícias, não apenas lançando posts e divertidas campanhas de mídia social, mas também press releases.
- Rede com a Imprensa – Outro marketing de conteúdo de armadilha pode encontrar-se caindo é apenas uma rede com potenciais clientes ou parceiros. Quando você está fazendo suas rondas diárias no Twitter e no Facebook, adicione alguns repórteres à sua mistura social digital. Os profissionais de relações públicas têm trabalhado em rede com os repórteres há anos, e eles obtêm o poder de uma “liderança calorosa” sempre que é hora de enviar um comunicado à imprensa.
Quais os outros truques os profissionais de marketing de conteúdo podem aprender tirando do seu cinto de ferramentas? Profissionais de marketing de conteúdo, você usou algum desses métodos de RP em seu marketing de conteúdo? Empresa, vamos juntos fazer seu RP e Marketing de Conteúdo?